{"id":748,"date":"2025-01-24T12:35:55","date_gmt":"2025-01-24T11:35:55","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandfuel.se\/?p=748"},"modified":"2025-01-24T12:35:55","modified_gmt":"2025-01-24T11:35:55","slug":"seminarium-unlocking-marketing-roi-with-ai","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandfuel.se\/?p=748","title":{"rendered":"Seminarium Unlocking Marketing ROI with AI"},"content":{"rendered":"\n

Jag deltog p\u00e5 Kantar Sifos <\/a>seminarie Unlocking Marketing ROI with AI<\/strong> h\u00e4romdagen och noterade en hel del intressant information. Mest imponerande tyckte jag att deras helt\u00e4ckande s\u00e4tt att m\u00e4ta ROI var f\u00f6r att s\u00e4rskilja verkliga reklameffekter och dess p\u00e5verkan p\u00e5 f\u00f6rs\u00e4ljning d\u00e5 man tar h\u00e4nsyn till alla p\u00e5verkande variabler inklusive de l\u00e5ngsiktigt varum\u00e4rkesbyggande effekterna. Variablerna delas in i fyra huvudkategorier: Own and competitors media, Trade variables and activitation, Brand related events and metrics och Macroeconoics, climate and seasonal.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Detta verkligt helt\u00e4ckande verktyg f\u00f6r att m\u00e4ta och analysera effekter har saknats l\u00e4nge, men bristen har ju blivit uppenbar f\u00f6r alla marknadsf\u00f6rare d\u00e5 f\u00f6rs\u00e4ljningssiffror skall kopplas till en specifik insats, kampanj, media eller annons. I brist p\u00e5 kunskap, tid och \u00e4ven potentiella leverant\u00f6rer s\u00e5 har m\u00e5nga tvingats dra lite f\u00f6r enkla slutsatser om f\u00f6rs\u00e4ljningen och dess direkta koppling till enstaka insatser utan att \u00e4ven ta h\u00e4nsyn till alla variabler samt den l\u00e5ngsiktigt varum\u00e4rkesbyggande marknadsf\u00f6ringens bidrag. Detta har blivit tydligt f\u00f6r till exempel Nike. Resultatet av att inte kunna m\u00e4ta och p\u00e5visa traditionellt varum\u00e4rkesbyggande insatser eller delar i en kampanj och hur de bidrar till f\u00f6rs\u00e4ljningen p\u00e5 l\u00e5ng sikt blir ju att dessa delar felaktigt har nedv\u00e4rderats, medan andra direkt s\u00e4ljgenererande delars bidrag har \u00f6verskattats. <\/p>\n\n\n\n

Jag kan givetvis t\u00e4nka mig att under en kortare period av n\u00e5gra m\u00e5nader s\u00e5 beh\u00f6ver inte detta f\u00e5 n\u00e5gon st\u00f6rre p\u00e5verkan, men n\u00e4r detta p\u00e5g\u00e5r kontinuerligt s\u00e5 bidrar det till en potentiellt inkorrekt analys av f\u00f6rs\u00e4ljningseffekterna som i f\u00f6rl\u00e4ngningen medf\u00f6r en felaktig budgetallokering. Det positiva h\u00e4r var att Kantar kunde visa p\u00e5 hur mycket den varum\u00e4rkesbyggande delen bidrog med i andel av f\u00f6rs\u00e4ljningen i flera case till exempel f\u00f6r ett \u00f6lm\u00e4rke d\u00e4r den stod f\u00f6r 28 %. Enligt Kantar p\u00e5verkar den varum\u00e4rkesbyggande marknadsf\u00f6ringen under upp till 130 veckor. <\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

En annan intressant del var hur AI-analysen av den kreativa utformningen och dess inneh\u00e5ll kunde f\u00f6ruts\u00e4ga resultatet i m\u00e5lgruppen med mycket h\u00f6g tr\u00e4ffs\u00e4kerhet. Deras AI-verktyg analyserar d\u00e5 bildrutor genom hela filmen f\u00f6r att kunna f\u00f6ruts\u00e4ga hur den kommer att p\u00e5verka m\u00e5lgruppen. Korrelationen mellan det AI-estimerade resultatet och uppm\u00e4tt verkligt result var extremt h\u00f6g. <\/p>\n\n\n\n

H\u00e4r anser jag dock att det finns fr\u00e5getecken i det fall du \u00e4r kreativ och skapar ett helt nytt s\u00e4tt att kommunicera i en befintlig produktkategori dvs p\u00e5 ett s\u00e4tt som inte gjorts tidigare. D\u00e5 skall detta allts\u00e5 bed\u00f6mas utifr\u00e5n tidigare erh\u00e5llna effekter fr\u00e5n mer traditionellt kommunicerande filmer vilket g\u00f6r att ett nyt\u00e4nkande i en produktion kommer att sakna de delar som historiska data visar har gett st\u00f6rst effekt och d\u00e4rmed bed\u00f6ms din film att f\u00e5 l\u00e4gre effekt. Helt nyskapande filmer f\u00f6r en produktkategori har dock m\u00f6jlighet att ge betydligt h\u00f6gre uppm\u00e4rksamhet och v\u00e4cka intresse, vilket \u00e4r sv\u00e5rt att f\u00f6ruts\u00e4ga med historiska data. Om du dock skapar n\u00e5got som ligger i linje med hur man traditionellt kommunicerar inom produktkategorin s\u00e5 verkar detta verktyg grymt bra. <\/p>\n\n\n\n

Fredrik Fiaschi 2025-01-24<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Jag deltog p\u00e5 Kantar Sifos seminarie Unlocking Marketing ROI with AI h\u00e4romdagen och noterade en hel del intressant information. Mest imponerande tyckte jag att deras helt\u00e4ckande s\u00e4tt att m\u00e4ta ROI var f\u00f6r att s\u00e4rskilja verkliga reklameffekter och dess p\u00e5verkan p\u00e5 … L\u00e4s mer →<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":749,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"ngg_post_thumbnail":0},"categories":[1],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.brandfuel.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/748"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.brandfuel.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.brandfuel.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandfuel.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandfuel.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=748"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.brandfuel.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/748\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":752,"href":"https:\/\/www.brandfuel.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/748\/revisions\/752"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandfuel.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/749"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.brandfuel.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=748"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandfuel.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=748"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandfuel.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=748"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}